Новости

Праздник новосибирского PR

Еще лет двадцать назад в Новосибирске не было ни одного пресс-центра. Широкая общественность ничего не знала о PR. А студенты, изучающие связи с общественностью, имели о своей будущей профессии представление, далекое от реалий нашего времени. Сегодня PR-специалисты востребованы на рынке труда. Свой профессиональный праздник специалисты по связям с общественностью отметили 27 июля.

День PR-специалиста отмечается с 2003 года. В нашем же городе это третье мероприятие, в 2005 году с инициативой его проведения выступил Фонд «Сибирь – форум». Свой, во всех смыслах, день PR-специалисты начали в НГТУ, где проходила деловая игра для студентов. Будущие мастера пытались «устроиться на работу» PR-специалистом в различные структуры. Строгое жюри из практикующих специалистов вынесло вердикт студентам: из пяти соискателей места «удостоились» лишь двое, но несмотря на это, участники игры получили неоценимый опыт.

Основное же действие происходило в Сибирской Академии управления и массовых коммуникаций. Здесь известные новосибирские PR-специалисты делились опытом с молодыми коллегами, обсуждали проблемы, строили планы.

Сначала, как и положено, обратились к истории профессии. Думаете, PR появился относительно недавно? Вовсе нет. Это термин появился не так давно, а специалистов по связям с общественностью хватало во все времена. Отчасти функции нынешних пиарщиков когда-то осуществляли апостолы, пророки и весталки. Они занимались пропагандой, агитацией и вообще всем тем, чем занимается современный специалист. Только форма деятельности со временем изменилась.

Сегодня для PR-специалиста открыты все дороги. Уникальность PR еще и в том, что это межотраслевая дисциплина. Можно выбрать работу в любом сегменте нашего общества. Например, властные структуры. Здесь труд специалиста по связям с общественностью – это труд сотрудника пресс-службы. Через властные структуры проходят огромные информационные потоки, ньюсмейкерами выступают чиновники различного уровня, свободного времени много не бывает. Люди не всегда адекватно представляют себе суть деятельности властей, задачи, стоящие перед теми или иными экспертами. Часто мало знают о разделении полномочий, о принимаемых управленческих решениях. Задача PR-специалиста в этой области – помочь аудитории разобраться в сути определенных действий со стороны власти. Основные коммуникативные каналы для пресс-служб, конечно, СМИ. И случается иногда так, что благое во всех отношениях дело масс-медиа представляют негативно. Вот где для PR-специалиста масса работы...

Помимо пути во власть PR-специалист может выбрать бизнес. В этой сфере связи с общественностью важны не меньше. PR-специалисты, работающие в коммерческих структурах считают, что именно у них и свободы больше и инструментарий шире.

В Новосибирске с успехом можно выбрать любой вид деятельности на этом поприще. Сегодня PR-отрасль интенсивно развивается, растет уровень специалистов, усложняются решаемые ими задачи.

Большое внимание собравшиеся уделили образованию в сфере связей с общественностью, что не всегда молодые специалисты, окончившие вузы по специальности удовлетворяют требованиям рынка труда.

Заведующий кафедрой социально-массовых коммуникаций НГТУ Вадим Богданов отчасти видит корень проблемы в том, что настоящий PR-специалист должен одинаково хорошо разбираться и в гуманитарной сфере и в бизнесе. Преподавателей, обладающих не только теоретическими знаниями, но и практическими навыками, способных этому научить сегодня крайне мало.

Факультеты PR создаются на базе различных по специализации вузов. Естественно, в каком-то учебном заведении будет сделан уклон в сторону гуманитарных знаний, где-то базовыми будут бизнес-специальности. Один из вариантов решения проблемы – два образования. Кроме того, повысить уровень подготовки будущих пиармэнов можно за счет сотрудничества как можно с большим числом преподавателей-практиков. Обычно практикующие специалисты читают спецкурсы в течение ограниченного времени. Львиную долю учебных часов по-прежнему занимает теоретическая подготовка. В итоге – недостаточно квалифицированные кадры, которые на общероссийском рынке окажутся неконкурентноспобными.

Но сегодня вузы уже видят передовые тенденции. Например, Сибирская Академия управления и массовых коммуникаций, вводит практику с первого курса, хотя государственные стандарты образования позволяют обойтись тремя практиками за пять лет обучения. Если подобная линия будет продолжена и станет приоритетной, новосибирский PR скоро выйдет на совершенно новый уровень.

Юлия Аптекарь