Новосибирск,
ул.Лебедевского, 1, (383) 204-51-51
E-mail: saumk@mail.ru
Схема проезда

Новости

01.04.2008

О рекламе с любовью…

Максим Махеров, директор по маркетингу Сибирский Берег

Недавно в Академии прошел мастер-класс директора по маркетингу западного направления компании «Сибирский берег» Максима Махерова. Господин Махеров любезно откликнулся на просьбу рассказать студентам САУМК отделений реклама и связи с общественностью о тенденциях в современной рекламе, а также продвижения действительно успешных брендов.

Профессия рекламистов, не из легких, но зато очень интересных: при огромном количестве неизвестных нужно выстроить тактику и стратегию своей работы так, чтобы получить очень конкретный результат. Чтобы понять – чего хочет потребитель, почему он совершает покупку, как и когда он это делает, в каких условиях, что влияет на процесс принятия решения – нужно обладать колоссальным объемом знаний. Кроме железной логики и глубоких знаний психологии личности и мотивации понадобятся математика и статистика, экономика и социология, а еще умение работать круглосуточно 365 дней в году.

Аудитория Академии была полной, М.Махеров, Ю.Сурнина со слушателями мастер-класса

большинство студентов внимательно следили за ходом мысли лектора, известность достижений отдела маркетинга компании «Сибирский берег» уже стала повсеместной. Напоминаем, что одним из проектов, в которых Максим принимал непосредственное участие, была разработка бренда BEERka. А рекламная компания этого бренда впервые в истории российской рекламы получила "Золотого льва" на Международном фестивале рекламы в Каннах. Это самая престижная международная награда в номинации "медиа" была присуждена минскому агентству "Крынь" за кампанию "BEERka. Доставляется к пиву!".

В перерывах между лекциями, мы поговорили с Максимом о том, как стать высокооплачиваемым маркетологом, какие преимущества дает эта профессия и можно ли выучиться этой специальности в вузах Новосибирска.

Корр.: Расскажите где вы учились и как пришли в профессию?

М. М. Все началось в Сибирской юношеской школе бизнеса, я занимался там параллельно, когда учился в 9-10 классах обычной средней школы. Там работали очень мощные преподаватели, и их стараниями оформлялся мой интерес к иностранным языкам, менеджменту, маркетингу, экономике и другим предметам. После школы я выбрал «Факультет бизнеса» НГТУ о чем тоже ни разу не пожалел. С 3 курса начал работать, начинал как продавец отделочных материалов. Затем ушел на 21 канал МКС и там уже занимался рекламой, здесь проходили первые эксперименты с рекламой и продвижением. Затем работал в компании, которая производила малярные инструменты, кисти, флейцы и при этом выпускала макароны и оборудование для их производства. Директор, чтобы сэкономить средства и не выкупать больше площади для рекламы все время просил объединить оба товара в одном макете, задача была, мягко говоря, не из простых, но школа была очень хорошая. В 2001 году я пришел по объявлению на собеседование в «Сибирский Берег», много лет проработал в отделе рекламы, а сейчас являюсь директором по маркетингу зарубежного направления компании.

Корр.: Профессии маркетолог и рекламист становится все более популярными и востребованными на рынке труда, скажите, есть ли, в Новосибирске вузы, которые готовят классных специалистов?

М.М. По правде сказать, я специально не исследовал уровень подготовки в наших вузах по этим специальностям, но есть такой факт - в нашей компании нет ни одного человека, с профильным образование рекламиста. Мы отдаем предпочтение людям с дипломами экономистов, социологов, статистов. На мой взгляд, недостаток факультетов рекламы и маркетинга, или связей с общественностью в том, что там дают достаточно много теории, причем теории западных авторов, а из их концепций и идей в нашей российской действительности работает 20%, и у них очень мало навыков практической деятельности. САУМК в этом смысле выбрал очень верную методику подготовки – с самого первого курса студенты решают много практических задач, академия приглашает читать лекции и давать мастер-классы реально работающих практиков и заключает договоры с рекламными агентствами города, для того чтобы студенты могли там постажироваться. Все это в совокупности должно дать очень неплохой результат.

Корр.: Тогда каким должен быть самый короткий путь к профессионализму?

М.М. Если есть желание расти в этой сфере, нужно стараться как можно быстрее устраиваться работать по специальности, пусть сначала за небольшие деньги, главное получить доступ к практическим задачам. Хотя выбор вуза все равно имеет большое значение, потому что хорошее знание даже общеобразовательных предметов создает крепкий фундамент для профессионального роста. Мне, например, очень пригодилась математика и иностранный язык. Потом никто не отменял самообразование. Сейчас, к счастью, есть доступ к любой литературе, журналам, специализированным газетам или порталам в Интернете.

Корр.: Реклама – динамично развивающаяся сфера, как часто вам приходится посещать курсы, семинары, читать дополнительную литературу, хватает ли на это время?

М.М Ну с книгами подход такой, что надо просто все откладывать и читать, ждать когда появится действительно «свободное» время – можно и не дождаться. Из тех источников, которые я постоянно отслеживаю – это информационные порталы для профессионалов: sostav.ru, маркетинг-журнал «4P», форумы, на которых общаются специалисты. Из книг последние прочитанные: Жак Сегела «Ностальгия по будущему», Д. Огилви «О рекламе» и Пол Спрингер «Реклама, создающая иконы».

Корр.: А на вас действует реклама?

М.М. Действует, конечно. Вот к примеру мой телефон. Так сложилось в среде маркетологов, что продвинутый специалист должен пользоваться аппаратом NOKIA. Честно признаться – он тормозит со страшной силой и в нем есть много всяких функций, которые мне по большому счету не нужны. Но зная, что у кого и как принято можно пользоваться таким «маркерами» и добиваться каких-то своих личных целей – в данном случае «быть своим» в определенном кругу. При этом я четко понимаю, когда я переплачиваю за упаковку и брэнд, а когда просто покупаю товар. Сейчас, к примеру, крупные торговые сети гипер- и супермаркетов продают качественную продукцию в упаковке под собственными торговыми знаками, при этом сами товары, которые они только упаковывают, заказываются у производителя. В итоге потребитель получает гарантированно качественный товар, но процентов на тридцать дешевле, так как в цене не заложена стоимость рекламы брэнда. На таких вещах можно здорово экономить.

Корр.: Что для вас значит ваша работа? Это азартная гонка за увеличением объемов продаж компании, статус, должность, деньги, возможности?

М.М. Конечно, все вместе, но. На первом месте – личная заинтересованность и азарт, мне нравится моя работа. Я абсолютно убежден, что нельзя рекламировать и продвигать товар, который тебе не нравится, в общении с потребителями, или клиентами недопустима фальшь, а искренность в любом сообщении, в том числе и в рекламном, дает сильный эффект. Я сам ем кириешки, мне нравится их вкус, поэтому я с удовольствием делаю свою работу. Другой важный момент работы - возможности. Ведь благодаря своей профессии я часто бываю в разных странах, и могу общаться со специалистами из крупнейших в мире рекламных агентств, среди которых такие, что берут первые места на престижных фестивалях рекламы. Это возможность из первых рук получить уникальную информацию о рекламных методах и технологиях, которую ни за какие деньги не купишь в Новосибирске и не найдешь в Москве. Очень важный момент – это самореализация. Для меня сегодняшняя лекция – это приятная возможность поделиться со студентами накопленными знаниями, почувствовать себя может быть какую-то общественно-полезную значимость своей работы. Ну и потом не буду лукавить – эта работа хорошо оплачивается.

Беседовала Ольга Иванова

Возврат к списку