Новости

Одним из основных принципов обучения студентов в Сибирской академии управления и массовых коммуникаций (САУМК) является общение с профессионалами-практиками. Недавно студенты 1 курса специальности «реклама» имели возможность побеседовать с экспертами – видными представителями российского рекламного бизнеса.

Владимир Евстафьев, вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России, официальный представитель Международного фестиваля Каннские львы в России и Олег Лапшин, креативный директор GREY WORLDWIDE MOSCOW – отделения GREY GROUP, одной из крупнейших коммуникационных компаний мира входили в жюри фестиваля рекламы «Идея!», который в апреле этого года прошел в нашем городе. По приглашению руководства САУМК, два таких крупных эксперта в области рекламы согласились провести в ВУЗе свои мастер-классы.

После экскурсии по Академии, Владимир Евстафьев признался, что его очень впечатлило, что за столько короткое время практически с нуля удалось столь многое сделать: «Чувствуется, что здесь много отдано энтузиазма и души», заметил он.

Беседа с ним получилась интересной и содержательной. Владимир Евстафьев рассказал ребятам о том, как сегодня в мире трактуют понятие «реклама» каковы ее цели, о том, что следует относить к традиционным и новым видам рекламы, что такое эффективность и качество рекламы. Теоретические рассуждения Владимир Евстафьев иллюстрировал яркими примерами, рассказывал о самых успешных рекламных акциях. Реклама, по его словам, включает в себя три составляющие – экономическую, информационную и творческую. И, в связи с последней составляющей реклама, может быть художественно ценной. В России ежегодный финансовый рост рекламной индустрии составляет 25 – 30 %. Только за прошлый год на рекламу было потрачено более 300 млрд. руб.

В Новосибирске реклама развивается по тем же законам, что и во всей стране. В определенном смысле Новосибирск играет даже лидирующую роль – здесь есть несколько ВУЗов, в которых готовят специалистов в области рекламы, здесь проходит Всероссийский национальный фестиваль «Идея!», которые заслужил хорошую репутацию. В целом российский бизнес развивается семимильными шагами. Есть 4 страны, их называют БРИК – Бразилия, Россия, Индия и Китай, где экономика вообще и рекламный бизнес в частности развиваются темпами, которые значительно опережают мировые.

Напоследок Владимир Евстафьев поделился своими мыслями и рассуждениями о развитии образования в рекламе и способах его усовершенствования:

«Думаю, образование в рекламе на сегодняшний день нуждается в солидном улучшении. Потому что изначально в образовательную сферу рекламы пришли грамотные подготовленные педагоги советской школы. Пришла профессура, доценты, представители различных кафедр – люди эрудированные, знающие, блестяще преподающие, но абсолютно не разбирающиеся в рекламе. В силу своего характера людей быстро обучаемых, они прочли 1-2 книжки по рекламе и, как профессиональные педагоги, могли нести эти знания в аудиторию. Но этого недостаточно для того, чтобы подготовить специалистов в области рекламы требуемого индустрией уровня, которая за 10 – 20 лет продвинулась так быстро и далеко и достигает уже мировых вершин, что нам и специалисты, выходящие из ВУЗов, нужны такого же класса. К сожалению, сегодня индустрия рекламы таких специалистов пока не получает.

Что можно для этого сделать? Во-первых, необходимо самих молодых специалистов отправлять на фестивали. А в любом серьезном фестивале есть специальные студенческие блоки. Например, на Каннском фестивале есть «Молодые львы» и приехать туда молодому специалисту стоит в три раза дешевле, чем взрослому. Практически студент имеет доступ ко всем образовательным моментам фестиваля. И за эту фестивальную неделю он узнает на лекциях, семинарах, круглых столах больше, чем за год обучения.

Во-вторых, педагоги должны идти на повышение квалификации, должны слушать лекции по истории рекламы, по актуальным направлениям в рекламе, по главным приемам преподавания рекламы. Курсы повышения квалификации – это классический, действенный способ повышения качества образования».

Студенты – надежда российской рекламы

Не менее важные и увлекательные сведения о рекламе сообщил ребятам Олег Лапшин. Он обозначил основную проблему рекламы в России, степень развития которой осталась на уровне начала 90-х гг. XX в. Студентов заинтересовал вопрос, почему за последние годы отечественная реклама не получала призовых мест на фестивале в Каннах. Олег Лапшин пояснил, что одной из причин является отсутствие национальной специфики. Наши рекламисты пытаются делать европейскую рекламу, но, на то, чтобы делать ее так, как это делают в Европе, у российской рекламы не хватает финансовых средств.

Необходимо придумывать что-то свое, но здесь возникает другое препятствие, связанное с экономической ситуацией в целом по стране. Недвижимость в России дорогая, накопить на нее деньги практически невозможно. Поэтому все заработанные средства уходят в потребление. Образно говоря, с полок сметается весь товар. И, как считает Олег Лапшин, потребность креативить возникает тогда, когда есть конкуренция, а если товар и так приобретут – зачем придумывать что-то еще.

Как в дальнейшем будет развиваться реклама в России, что этому поспособствует? Олег Лапшин попытался ответить на эти и многие другие вопросы: «В целом рост средств, вложенных в рекламу, будет заметен. Другое дело – за счет чего он будет происходить. Во-первых, за счет медиаинфляции, достигающей 70%, во-вторых, за счет общего сброса нефтяных денег в экономику. С экономической точки зрения, если не будет никаких серьезных потрясений, а предпосылок к ним нет, рынок рекламы финансово будет расти, как минимум, еще лет 5.

Но все ждут не количественного, а качественного роста. Здесь есть надежда на молодых студентов. Они, по сути дела, первое поколение российской рекламы – первое, которое вступит в жизнь, имея какую-то базу за плечами. У всех предыдущих поколений этой базы не было вообще – выигрывал тот, кто сам умел наиболее эффективно учиться, читать, смотреть, впитывать, посещать семинары, ездить на Запад. А сейчас придет первое поколение, которое получает образование здесь, на родине.

Есть ожидание, что с приходом этих студентов на рынок рекламы произойдет качественный скачок. Произойдет ли он в действительности – покажет только жизнь. Первые выпуски специализированных ВУЗов уже пошли и ближайшие 4-5 лет покажут – оправдалась ли ставка на то, что появление образования станет менять что-то качественно или пока еще нет.

Деньги в повышении качества рекламы ничего не решают. Есть золотое правило, что реклама – это люди. Вся реклама создана для людей. Кто-то ее придумывает, кто-то ее продает клиенту – часто это большой труд и риск, кто-то со стороны клиента принимает рекламу. Это всегда – конкретные люди. Поэтому качественный скачок произойдет только при условии, что на всех обозначенных ступенях рекламы появятся люди, которые мыслят не штампами, а мыслят революционно и не боятся одни – предлагать, а другие – принимать.

Способность к креативу определяется генетически. Человек способен дорасти до какого-либо профессионального уровня, прыгнуть выше он не может. Что еще позволяет система образования? Она позволяет, как в спорте, просеивать сквозь сито, позволяет вытащить тех, кто от природы способен к креативу. Когда ВУЗы проводят селекцию сначала при поступлении, потом во время обучения и выявляют, что в человеке что-то заложено – это правильный путь.

Качественная реклама – эта реклама, которая продает товар наилучшим образом, это реклама, которая превращает торговую марку в бренд. Хотя вопрос, что же из российских товаров является брендом, ставит в тупик многих. Большой театр является брендом, он может испытывать более или менее плачевное положение, может быть на пике своей жизни или в упадке, но это бренд. Даже если торговая марка закрывается, но о ней вспоминают еще два поколения – реклама этой торговой марки была успешна.

Проблема молодых кадров – очень острая, сейчас многие рекламные агентства заинтересованы в сотрудничестве с ВУЗами. Студенты, благодаря приглашенным преподавателям, все более и более представляют себе картину рекламы в целом. И, чем раньше студенты столкнуться с практической стороной, тем лучше, они будут понимать, куда приходят. Необходимо как можно раньше начинать работать. Задача агентства – показать изнанку, черную сторону рекламы, но не убить, побудить не к тому, чтобы молодой специалист стал конформистом, а к тому, чтобы он стал революционером, чтобы понимал, как надо бороться. Бороться не с шашкой наголо – это ничего не даст, а уметь убеждать клиента в том, что то, что ты предлагаешь – гораздо лучше».

Без сомнения, студенты САУМК остались довольны встречей, которая стала уникальной возможностью задать вопросы людям, которые в настоящем создают российскую рекламу, получить их совет и перенять, насколько это возможно, их бесценный профессиональный опыт.

Газета "Еженедельный ГОРОД"